日本政府観光局（JNTO）によると2023年1月～11月の累計でフィリピンからの訪日客数は54万3100人に達し、ASEAN加盟国の中ではタイに次ぐ2番目に多い数を記録している。

これは、フィリピン国内での日本への関心の高まりや円安の影響も反映している。

フィリピン人の訪日客をさらに増やすには、彼らの「7つ」の特性を踏まえた旅のプランを提供することが鍵とのこと

フィリピンは国民の約80%がキリスト教徒であり、文化的にはアジアよりもアメリカの田舎に近いと言われる。

フィリピン人がもつ7つの特性

Faith（信仰心）
Friendly（友好的）
Food（食事重視）
Face（面子を保つ）
Forget & Forgive（許しの心）
Fiesta（お祭り好き）
Family（家族重視）

これらの特性を踏まえ、旅程の組み立てに配慮することが重要である。例えば、長い距離の歩行を避け、滞在時間を長めに確保し、和食の連続提供を避けるといったことが挙げられる。